2012年(平成24年) 事例Ⅱ答案 クレアール

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第1問

「伝統的製法を守りつつ消費者の嗜好に合わせ、X市内にも芋の香りを残したやや甘めの焼酎、全国には芋の香りを抑えた焼酎、県内にはロックでの飲用にあった焼酎を提供し、ダブルネームなどの製品ラベルも工夫した。」98字

第2問

（設問1）
「メリットは、多大な投資をせずにプライベートブランドの開発が実現したことである。さらに、共同開発製品は競合他社に対する差別的優位性をもたらすほど県内の消費者から支持され、来店客数が増加したことである。」99字

（設問2）
「メリットは、多大な投資をせずにY社に欠けていた高品質の芋焼酎を新製品として開発できたことである。さらに、共同開発商品は飲食店の店主から高い評価を得て、飲食店市場における営業成績が向上したことである。」99字

第3問

（設問1）
「被災したX市の商店街の復興を自社の課題の1つとし、X市内向け製品の売上から一定額を寄付することで、社会貢献としての商店街の活性化と企業ブランドの強化を目指した。」80字

（設問2）
「①寄付が商店街の活性化に寄与し、地域における消費の好循環につながった。②社会貢献によりB社のイメージが向上した。①②がB社製品の購買促進につながったと考えられる。」80字

第4問

「地元の陶器製造業と提携して焼酎の器を陶器にし、陶器製カメを用いた伝統的製法積極的に訴求していく。それにより、地域産業の活性化と自社製品の販売促進が期待できる。」80字

「寄付対象商品を全製品に拡大し、社会貢献活動の強化と共にその内容を積極的に訴求していく。それにより、商店街の活性化が見込まれB社の企業ブランドの強化も期待できる。」80字